移动营销策略

移动营销策略

移动营销适用于客户和潜在客户的移动数字环境，其策略是充分利用人们在手机上花费大量时间而带来的商机，使用专为移动电话和设备设计的广告来吸引目标受众。

受众会在电话或移动设备上查看全部或大部分营销材料，营销人员应相应地设计营销内容。根据您的策略和可用资源，您可以对所有 Web 营销材料（电子邮件、落地页、时事通讯等）进行“移动设备化”，或者分别为 Web 和移动设备创建内容。

移动营销精准面向移动人员。因此，您的营销内容应当为客户和潜在客户提供个性化且时间和位置敏感的信息，这一点至关重要。藉此，客户和潜在客户可以在需要时，适时获取适当的信息。

移动营销活动可通过多种方法来驱动营销成功，包括社交媒体、适合移动设备的电子邮件、文本消息营销、基于位置的营销、应用以及电子商务。您可以根据您的营销活动目标、目标受众和预算来按需选择。以下是移动营销中与受众互动的一些常用方法。

基于应用的营销

现实中，移动用户会投入大量时间在手机和移动设备上使用各种应用。为了确保营销信息成功触达这些用户并与他们互动，营销人员需要经常调整数字营销策略来创建基于应用的营销活动。其次，您的企业可能有自己的应用，即使没有，Google 和 Facebook 等平台也提供了可帮助您在第三方应用中投放广告的服务。

基于位置的营销

基于位置的营销即使用邻近设备，基于受众的具体位置来投放基于应用的广告，例如当一名用户进入某餐厅几英里的范围内时，该餐厅就可以向该用户发送移动广告。

文本消息营销

文本消息营销即向潜在客户和客户发送关于产品/服务、公告或其他新闻的文本。文本消息可分为两种类型：短消息服务 (SMS) 和多媒体消息服务（MMS，包括视频、图像和 GIF等等）。文本消息营销的优势包括：

文本易于个性化

文本易于跟踪，可轻松确定文本是被打开还是被忽略

可即刻向数百个潜在客户发送文本

可快速获得直接回复或反馈

经济高效，易于设置和管理

与电子邮件营销一样，您可以通过其他互动（时事通讯或网络研讨会、购买历史等等）来收集潜在客户和客户的联系人信息，构建您的列表。

当您能够精准定位目标受众（表示希望收到您的消息的受众）时，短信营销能够实现最佳效果。不过，文本广告必须要简明、扼要。您必须在很短的时间内吸引受众注意，吸引受众与您的品牌互动；您发送的广告应当提供有价值的内容，例如优惠券或特价活动和销售通知。因此，请尽可能做到简明、扼要，因为受众的注意力（尤其是在移动端）是非常宝贵的。

游戏内置移动营销

移动游戏是一个价值数十亿美元的行业，在全球范围内拥有海量的潜在客户。游戏内置移动营销指在移动游戏内展示广告，例如全页广告、激励视频广告、插页式广告、可播放广告、原生横幅广告和积分墙广告。经过多年发展，如今移动游戏的质量已有显著改善，沉浸式体验也远超以往。