各国玩家偏好和历史、文化均有关联。中国传统文化受到儒家教育影响，古代社会普遍重文轻商，家族性和民族性强，文化和政治紧密相连。中国的影视作品也大都强调人与人的关联性，内容也以家人、朋友、同事之间的冲突矛盾为主。所以多人社交、合作、竞技类的游戏在中国符合主流偏好。 日本人则重视个体的多样性，例如日本一名著名美食家说过"黄瓜就是黄瓜，蚕豆就是蚕豆"，意思是食物都有自身的味道，不应对它们做太多的调味。日本"不给别人添麻烦"的文化也使日本在处理人际关系时保持相当的距离，也是日本网络游戏
发展不及主机游戏的原因之一。即使在日本的手游中，大部分也是以 RPG、单机玩法为主。
美国作为仅 300 年历史的移民国家，融合性高，同时具有发达的商业文化。欧美人喜欢的"party"文化也让美国人更愿意在线下社交。对游戏用户来说，主机游戏仍是美国的最大市场，而手机游戏只是无聊时消遣的工具，美国人喜欢玩的手游也比较多样化，但主要以休闲、博彩、策略类为主。
中国玩家游戏风格偏好——东方、写实、二次元
中国玩家比较看重画风，且基本只偏好于写实风格以及日系卡通动漫风格的游戏。在 2019 流水 TOP100 各类型画风流水占比排行中，东方写实、卡通和日系动漫风格占据了市场 80%以上的流水份额，其中东方写实风格流水最高是因为其大部分游戏为高 ARPU 值的 MMORPG 和策略类游戏，其中大部分都使用了中国古典、武侠、网络小说 IP，且游戏数量多。总结来看，画风排名总体和 2017、2018
年均无太大变化，可以看出中国玩家对于画风有较高的硬性要求。例如在《英雄联盟》入驻中国后，腾讯就专门对其原画进行了修改。
传统类 IP 游戏仍具有市场空间，年轻化自主 IP 具备较大潜力。目前中国移动游戏中使用的 IP 主要为客户端游戏和文学类，题材主要是东方玄幻和东方历史，例如《梦幻西游》、《笑傲江湖》等。此类游戏的对标用户一般为体验过端游的 80后或 90 后，大部分都步入工作并拥有稳定收入来源，具有较高的付费能力，所以当前这类游戏的 ARPU 值显著高于其他类型游戏。另一方面，原创 IP 在近年的爆款类游戏中占据了相当大的份额，从年轻一代的娱乐模式来看，他们对传统类 IP接触不多：首先客户端游戏正在逐渐减少，而现在电视也不再翻拍各类金庸武侠小说，00 后在选择游戏时，不会把类似 IP 当做优选对象；从 00 后玩家的游戏类型偏好也可以看出，他们更喜欢休闲益智和竞技类游戏，而不是 RPG 类游戏。
二次元风格游戏正面临拐点。B 站作为中国最大的泛二次元群体聚集地，其新增用户数量在 2013 年出现拐点，在近几年中井喷式增长，且注册年龄下降；到 2018年，中国 15-24 岁的二次元用户渗透率已经达到 64%，泛二次元用户约 1.2 亿人。 如果以 2013 年为开始节点，当前正处于大量二次元偏好人群在大学内，拥有较多
时间，并开始具有较高付费能力的时间点。
目前客户端、文学类 IP 改编的游戏仍会保持最高市场份额，但已进入存量竞争市场，未来以精品化产品为主；长期来看，更多的游戏公司已开始重视以年轻化为主的自主原创 IP 培养和运营，在未来具备较大市场潜力。返回搜狐，查看更多